Vše co student potřebuje vědět
5. DEFINICE VÝZKUMNÉHO PROBLÉMU A URČENÍ CÍLŮ VÝZKUMU 5.1. Rozpoznání a formulace problému Prvním krokem je přesná definice výzkumného problému a otázky, které má provádění marketingového výzkumu objasnit. Příliš obecná nebo nepřesná definice problému...
4. PROCES MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU 4.1. Formy marketingového výzkumu Z hlediska praktického uplatnění je možno marketingový výzkum členit podle celé řady různých kritérií, v nichž jsou uplatňovány jak aspekty časové, metodologické, věcné, tak hledisko získávání...
3. MARKETINGOVÝ INFORMAČNÍ SYSTÉM (MIS) 3.1. Význam marketingového informačního systému• při uplatňování tržních vztahů musí firma sledovat významné vlivy a vztahy působící v jejím okolí • pokud se chce objektivně dozvědět o všech požadavcích...
2. VÝZNAM INFORMACÍ PRO ŘÍZENÍ A ROZHODOVÁNÍ V PODNIKU 2.1. Vznik informační společnosti Agrární společnost – zemědělství, je ovlivňováno klimatickými a půdními podmínkami Industriální společnost – rozhodující průmysl, výrobní kapacity, suroviny Postindustriální společnost –...
1. ÚVOD DO PŘEDMĚTU 1.1. Základy marketingu a marketingové řízení Obecné předpoklady – činnost na trhu– činnost v podniku– kompetence marketingu Analytická část – MIS jeho součásti a význam (MIS=marketingový informační systém)– analýza makroprostředí...
Marketingový informační systém Předpokladem úspěšného řízení marketingové činnosti se v moderních podmínkách stále častěji stává zabezpečení pracovníků účelnými a aktuálními informacemi. Rámec pro každodenní řízení a strukturování informací shromažďování pravidelně ze zdrojů vnitřních i...
Marketingové prostředíOrganizace je obklopena prostředím, které jistým způsobem, kladným či záporným, na tento organismus působí a ovlivňuje jeho chování. Chce-li být podnik úspěšný, pak musí tyto vlivy analyzovat, poznat směr jejich působení, využívat jich...
Vývoj marketingu Pragmatický marketing50. léta. Masový marketing. Prudký rozvoj marketingových nástrojů – uvědomění si, že marketing je nástrojem strategického řízení. Přechod od procesu vzniku nabídky a její prezentace na druhou stranu trhu – k...
Podnikatelské koncepce obecně vyjadřují určitou filosofii podnikatelského myšlení. Přístup k tomu, jak co nejefektivněji dosahovat stanovených cílů na trhu. Lze na nich dokumentovat posun, který v moderním marketingovém způsobu řízení probíhal. Výrobní koncepce –...
Marketing je umění nacházet příležitosti, rozvíjet je a výnosně jich využívat – Philip Kotler Marketing je relativně mladá a rychle se rozvíjející vědní disciplína. Objevil se kolem roku 1910 v důsledku hospodářské krize v...
