A) Stanovení cílů propagace
vychází z celkového Mtg cíle
informativní propagace – na začátku
přesvědčovací propagace
připomínací propagace
B) Rozhodování o rozpočtu organizace
výrobci spotřebního zboží vydávají na reklamu mnohem více než výrobci průmyslového zboží (sponzoři sportu, kultury)
C) Rozhodování o zprávě
1) tvorba zprávy = zabarvení zprávy
a) racionálně – moudrý člověk d) sexuálně
b) citově – mimina = kladně, záporně e) statisticky
c) barvy- symbolizují výrobky f) výrazně hudební – coca cola
D) rozhodování o médiu
a) rozsahu, frekvenci, účinnosti
b) výběr z hl. prvků medií
– televize = nejlepší – rozhlas = celostátní, regionální rozhlas
– venkovní reklama= bilbord, hodně drahé – noviny, časopisy = určitý směr, skupina
– internet – přímé zásilky = letáky
– telefon = omezení
