PRICE (CENA)
– cena a cenová politika
– cena, rabat, skonto (sleva při větším množství), platové podmínky, úvěrové podmínky
PLACE (DISTRIBUCE)
– distribuce a distribuční politika
– distribuční cesty, zásoby, logistika, doprava
PROMOTION (PROPAGACE)
– komunikace a stimulace prodeje
– reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relation
7. Produkt jako prvek marketingového mixu, vlastnosti produktu, životní cyklus produktu.
– výrobek i služba – lze nabídnout na trhu a vede k uspokojení potřeb klienta
Vrstvy výrobku:
Jádro – základní užitný efekt
Zhmotnělý výrobek včetně vnějších znaků (KODZIS)
– Kvalita → úzce souvisí s cenou, rovnání vlastností a vzhledu s předpisy
– Obal → slouží k ochraně, usnadňuje přepravu a skladování, obal prodává
– Design → určuje podstatné charakteristiky výrobku (tvar, barva)
– Značka → odlišuje výrobek od ostatních, značka=kvalita
– Image → pověst
– Styl → souhrn estetických charakteristik (linie, forma, barva, módnost)
