VÝVOJ A ŽIVOTNÍ CYKLUS VÝROBKU
VÝVOJ A ŽIVOTNÍ CYKLUS VÝROBKU
VÝVOJ A ŽIVOTNÍ CYKLUS VÝROBKU
Cyklus tržní životnosti výrobku = doba, po kterou zůstává výrobek na trhu
jeho průběh lze rozdělit do čtyř období, u kterých se objem výroby i výše nákladu zásadně liší
Celý průběh života výrobku je obvykle rozdělován do těchto 4 etap:
– zavádění
– růst
– zralost (dospělost, nasycenost)
– útlum
FÁZE ZAVEDENÍ
– fázi zavedení můžeme „zkrátit“ předsunutím reklamní kampaně před den, kdy je produkt na trh zaveden
– produkt zavádíme nejčastěji prostřednictvím velkoobchodu a následně maloobchodu
– ve fázi zavedení jsou důležité tyto aspekty:
• Umístění zboží v prodejně (v regálech)
• Reklamní poutače
• Zákaznické uvědomění
• Různé formy podpory prodeje
FÁZE RŮSTU
– pokud se produkt osvědčí (reklamní kampaň je úspěšná) pokračují nákupy, roste používání produktu a nákupní frekvence
– rozšiřuje se distribuce a výrobkové řády
– náklady na propagaci jsou stále relativně vysoké na trhu se objevuje množství konkurentů a my musíme zákazníka přesvědčit, aby koupil „náš výrobek“
– reklama plní především funkce přesvědčovací a připomínající
