MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ, ANALÝZA SWOT
MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ, ANALÝZA SWOT
MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ
MAKROPROSTŘEDÍ
Přírodní prostředí
– negativní stránkou prudkého technologického vývoje posledního století jsou nepříznivé změny živ. prostředí
– možný vliv rostoucích ekologických požadavků musí být brán v úvahu, při každé přípravě mark. strategie
Politické a právní prostředí
– změna politických a správních struktur je také významným faktorem formujícím podnikatelský prostor podniků
– z mark. hlediska je důležité sledovat právní normy týkající se hospodářské soutěže, ochrany spotřebitele a ochrany živ. prostředí
– dále může být obchodní a mark. politika podniků ovlivňována různými celními opatřeními, dovozními a vývozními kvótami a jinými opatřeními státní politiky
Ekonomické prostředí
– toto prostředí se většinou vyznačuje určitými fázemi a slevy hospodářských cyklů tržní ekonomiky (recese, zpětné oživení)
– tyto fáze předznamenávají investiční aktivitu podniků, stav nabídky a poptávky, inflaci, cenovou hladinu a kupní sílu a kupní chování účastníků na trhu
Podnikatelské prostředí
– podniky musí sledovat, jak se vyvíjí potřeby, zaměření a tržní chování svých odběratelů
– počet a struktury podniků jsou v zemích s vyspělou tržní ekonomikou relativně stálé
