10) MARKETINGOVÝ PRŮZKUM
10) MARKETINGOVÝ PRŮZKUM
Účelem marketingového výzkumu je předpovědět to, jakým způsobem se budou zákazníci chovat na trhu a tím snížit své riziko podnikání.
Marketingový průzkum má zjistit informace o všech vlivech, které působily nebo budou působit na trh. Zaměřuje se na analýzy prodeje, cenové studie, obchodní trendy, informace o konkurenci, předpokládané prognózy.
Marketingový výzkum se člení na:
1) výrobkový, tj.:
– jak bude přijat nový výrobek na trhu,
– mezi jaké výrobky vlastní i konkurenční ho zařadíme
– testování výrobku,
– výzkum obalů
2) cenový, tj.:
– výzkum prodeje a trhu
– nepodhodnotit ani nepřehodnotit cenu výrobku
– kupní síla obyvatelstva = tržní potenciál
3) komunikační (propagační), tj.:
– výzkumy čtenářské, motivační,
– jaký vliv má zveřejnění reklamy na výrobek
4) distribuční, tj.:
– rozmístění výroby, skladů, obchodních jednotek, jejich exportu,
– četnost, délka od místa kde se vyrábí
– nákupní zdroje pro jednotlivé distribuční kanály
