Typy výzkumu trhu

• Podle metodiky – kvalitativní /názor jednotlivce/
– kvantitativní / názor skupiny/
• Podle reprezentativnosti – reprezentativní
– nereprezentativní /zobecnění, neodpovídá
statistickým požadavkům/
• Podle zdrojů – sekundární /zprostředkované informace/
– primární /přímo od nositele informací/
• Podle způsobu sběru dat – terénní výzkumy
– výzkumy u stolu /v časopisech, internetu/
• Podle objektu zkoumání – ekoskopický /zkoumáme pouze zboží/
– demoskopický / zkoumáme zákazníky –potřeby
segmentace/
– kombinovaný / vztah člověk x produkt/
• Podle významu v řízení – výzkum popisný /deskripční/
– příčinný /kauzální/
– prognostický
.- koncepční
• Podle zaměření – zkoumáme celkovou tržní situaci
– výzkum marketingového mixu
– výzkum percepce /vnímání/

Metodika výzkumu
Je souhrn postupů, metod a technik jak získat informace

Je velmi důležitá a má 2 základní fáze:
1) fáze přípravná (důležitější)
2) fáze realizační