Nevýhody reklamy
– vysoké náklady na výrobu a umístění
– neexistuje přímá zpětná vazba
Funkce reklamy
1. Informační
– info o novém produktu
– doporučení pro nové použ. známého produktu
– info o změně ceny
– info o doplňkových službách a servisu
– oprava klamavé reklamy
2. Přesvědčovací
– posílení preference zboží
– snaha získat konkurentovy zákazníky
– posílení image v mysli zákazníka
– tlak na okamžitý nákuú
3. Upomínací funkce
– připomenutí potřebnosti v brzku
– připomenutí distribuční sítě, kde lze koupit
– obnovení v podvědomí zákazníka
– udržování ve stálém podvědomí zákazníka
Účinnost reklamy zvyšuje:
– včasná identifikace značky
– délka reklamy
– opakování
– logická souvislost
– překvapivost
– emocionální prvky
