Metody určení rozpočtu
a) metoda možností – podle toho, kolik si mohu dovolit
b) metoda procenta z příjmů
c) metoda konkurenční rovnosti
d) metoda cíl a úkol
6. Rozhodování o komunikačním mixu
– rozhodnutí kolik financí rozdělit mezi jednotlivé části kom. mixu
– každý nástroj má své jedinečné vlastnosti a náklady, které musí mrg pracovník znát
Faktory ovlivňující sestavování komunikačního mixu
a) druh trhu (výr. prostředků, spotř. předmětů …)
b) strategie tlaku a tahu
* strategie tlaku – výrobce zaměř. mrg na prostředníky
* strategie tahu – výrobce zaměř. na kon. uživatele
c) stadium připravenosti ke koupi
d) stadia živ. cyklu výrobku
7. Měření výsledku mrg komunikace
– měření účinků = dotazování cílových příjemců
– snaha shromáždit údaje o chování cílových příjemců
8. Řízení a koordinace procesu mrg komunikace
– široké spektrum kom. nástrojů a zpráv vyžaduje koordinaci
– špatně načasované zprávy mohou být neúčinné, v důsledku toho mohou příslušní manažeři požadovat vyšší rozpočty pro své činnosti
– integrovaná komunikace vytváří soulad záměrů spol. ve vztahu k cílovým příjemcům
– vede k ucelené strategii mrg komunikace
