4. Technologické prostředí

– změnami v technologii došlo k velkým pokrokům, ale i hrůzám
– na technologickém pokroku závisí hospodářský růst
– fy musí sledovat
a) tempo technologických změn
b) neomezené mrg příležitosti
c) výzkum a vývoj
d) orientaci na menší zdokonalení
e) regulaci technologických změn z hlediska bezpečnosti
5. Politické prostředí
– zákony, vládní agentury, nátlakové skupiny silně ovlivňují a omezují vývoj fy i jednotlivce
a) legislatviní opatření – ovlivňující obchod
– ochrana společnosti
– nekalá konkurence
– ochrana spotřebitele
– klamavá reklama
b) změny ve vládních agenturách pro prosazování zákonů
– ex. určitá volnost při prosazování zákonů
c) růst skupin veřejného zájmu
6. Kulturní prostředí
– lidé nevědomky vstřebávají světový názor společnosti v níž vyrůstají na vztah k sobě, ostatním, přírodě, vesmíru
a) základní kulturní hodnoty s vysokou stálostí
– předávány z generace na generaci
– posilovány společenskými institucemi (školy, církve …)
– nutné je oddělovat základní hodnoty od druhotných (např. kdy se oženit apod. – uzavření sňatku je základní hodnota a časové hledisko tvoří druhotné přesvědčení)
b) dílčí kultury – tyto mohou obchodníci zvolit jako své cílové trhy
c) posuny druhotných kulturních hodnot v průběhu času
– podnikatelé se snaží vystopovat posuny, které by mohly vytvořit marketingové příležitosti