11. Životní cyklus výrobku a působení nástrojů marketingového mixu v jednotlivých etapách
= fáze, kterými výrobek prochází
1. Vývoj
2. Zavádění
3. Růst
4. Zralost
5. Pokles
2. Zavádění
– poprvé na trhu, prodej roste pomalu
– distributor ani spotřebitelé nemusí vždy akceptovat nový výrobek
– zisk – malý nebo žádný
– malý prodej, vysoké jednicové náklady
– cílem – seznámení spotřebitele s výrobkem a vyvolat primární poptávku po výrobku
– konkurence – žádná
– MRG. STRATEGIE V ETAPĚ ZAVÁDĚNÍ
– ceny – zaváděcí
* strategie při sběru smetany – co nejdříve uhradit náklady, necitlivé využívání spotřebitele, růst cen přiláká konkurenci
* penetrační strategie – přilákat co nejvíce zákazníků a získat co nejvyšší tržní podíl
3. Růst
– po příznivém přijetí spotřebiteli roste prodej
– nová konkurence
– obměny výrobku
– propagace – značka, druh
– ceny – stejné nebo mírně klesající
– prudký pokles jednicových nákladů => nejvyšší jednicový zisk
