16. Maloobchod a velkoobchod (základní funkce a typy)
Maloobchod
= veškeré aktivity spojené s prodejem zboží konečným spotřebitelům pro jejich neobchodní použití
Druhy maloobchodů:
1. Maloobchod v prodejnách
2. Maloobchod bez prodejen
3. Maloobchodní organizace
1. Maloobchod v prodejnách
a) specializovaný obchod
b) obchodní dům
c) supermarket
d) místní obchod
e) obchody s levným zbožím
f) malé obchody s levným zbožím
g) katalogové předváděcí prodejny
– etapy životního cyklu maloobchodu jsou shodné jako u výrobku
2. Maloobchod bez prodejen
a) přímý prodej
b) automatizovaný prodej
c) nákupní služba
3. Maloobchodní organizace
a) obchodní společnosti
b) dobrovolná sdružení maloobchodníků
c) družstva spotřebitelů
4) koncesní organizace
5) obch. konglomeráty
Marketingové rozhodování maloobchodníka
1. Cílový trh
2. Sortiment výrobků
3. Kvalita výrobků
4. Atmosféra obchodu
5. Rozhodnutí o ceně
6. Rozhodnutí o propagaci
7. Rozhodnutí o umístění
Velkoobchod
= veškeré činnosti spojené s prodejem zboží nebo služeb těm, kdo je prodávají dále, nebo těm, kteří je potřebují pro obchodní účely
