ANALÝZA ŽIVOTNÍHO CYKLU PRODUKTU
– poskytuje důležité informace pro strategické, taktické a operativní rozhodování, pro tvorbu efektivního produktového a celkového MM
Okolnosti v jednotlivých fázích ŽCP ovlivňující marketingová rozhodnutí:
Inovací daného produktu
Cenové tvorby
Distribuce a propagace
Odlišné etapy zaznamenávající typický průběh tržeb:
Zavádění
Růst
Zralost
Útlum
ZAVÁDĚNÍ
– začíná prvním vstupem produktu na trh
– ztrátová produkce nebo mírně zisková
– nízké tržby, pomalý jejich růst
ten může být zapříčiněn:
– vysokými cenami
– malou informovaností potenciálních zákazníků
– neochotou zákazníků ke změnám jeich spotřebních znalostí
– slabinami při zabezpečování distribučních cest
– očekávání zákazníků, že časem přijde nová vylepšená verze…
při zavádění nového produktu na trh může management uplatnit vyšší či nižší úroveň nasazení jednotlivých nástrojů MM v jejich vzájemných kombinacích.
